从电影“老男孩”的反击中观看微型电影的发展和启示
发布时间 :2021-03-20 00:25:50 浏览: 133次 来源:网络整理 作者:佚名
从电影“老男孩”的反击中观看微型电影的发展和启示

从电影“老男孩”的反击中观看微型电影的发展和启示

陈鹏

6月7日,作者荣幸地参加了“老男孩:猛禽横渡河流”的第一次全国城市路演网友会议。作为第一部互联网电影,许多网民对“筷子兄弟”的表现寄予厚望。同时,人们正在仔细研究这项工作是如何起源于互联网微电影与传统电影的不同之处。它可以给媒体革命带来什么深远的影响?这就是作者要与大家讨论的内容。

一、缩微胶片的兴起

一、个微电影的起源

2010年12月27日,土豆网播出了时长90秒的凯迪拉克汽车广告片“ On the Moment”。一个不起眼的广告。幕后的上海麦肯广告公司使用这些条款和方法来宣传该电影,并为该电影创建了新的营销词汇-“微型电影”一词“微型电影”一夜之间通过互联网推广亚博APP安全有保障 ,并得到了大多数人的认可。的网民。

实际上,在“微型电影”一词出现之前,互联网上已经有许多简短而精彩的视频作品,例如胡歌的《 by头谋杀》等。但是我认为在线视频和微型电影之间仍然存在很大差异。主要区别在于视频制作的专业化程度和商业运作的程度。我们不能将互联网上的短视频称为微型电影。这将泛化微型电影的概念,不利于微型电影的发展。

微型电影的官方流行是在2010年播出了《老男孩》之后。由“筷子兄弟”-肖扬和王泰利执导和表演的“老男孩”微电影令人感动和感动。故事情节怀旧,并受到大多数“ 80后”人群的喜爱。互联网上的巨大点击率表明,以“老男孩”为代表的中国微电影具有广阔的发展前景。随着微电影创意和制作的多样化和专业化,微电影的形式和内容也将变得更加丰富多彩,并受到不同层次的网络用户的尊重和喜爱yabo下载 ,并将为市场带来新的商机。

二、微型胶片的兴起条件

([一)良好的网络用户基础

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的第33次报告,截至2013年12月榴莲app官网下载 ,中国观看在线视频的互联网用户数量达到了4. 28亿,比上一年增加了5637万。到上一年末,增长率为1。5. 2%。在线视频使用率为6 9. 3%,比上年末增长3. 4%。尤其是随着大屏幕智能手机的广泛使用,以及手机本身功能和性能的显着提高,手机视频已成为在线视频的新增长点。截至2013年12月,我国在手机上观看或下载视频的用户数量为2. 47亿,比2012年底增加1. 12亿,增长率为8 3. 8%。在应用程序用户规模增长率的统计中名列第一。

([二)完美的网络带宽环境

我们在这里提到的网络带宽环境是微电影生存的必不可少的基础。回顾几年前,​​使用3G手段浏览在线视频是一件非常奢侈的事情,同时,可以提供给多个客户端以在Internet上一起观看的视频内容也很少。现在,随着4G技术的应用以及整个过程和整个领域的wifi网络热点的部署,用户几乎可以随时随地通过各种终端设备享受高速网络服务。无论是在家中还是办公室中,或者走进地铁,购物中心,机场等公共场所,上网的人们到处可见,玩微博,玩游戏,看小说和观看微型视频。这已成为许多城市居民的一部分。一种生活方式。

([三)创新广告形式

大量的页面浏览量和点击率包含巨大的广告价值。根据用户的习惯,该公司的广告内容已逐渐变为视频,从而创建了一个全新的“微电影”市场。无论是来自广告的定制微型电影还是嵌入式微型电影,都可以使用集中的电影格式在最短的时间内向观众呈现包含广告的精彩内容。与传统媒体中注入了许多冒犯性品牌的广告相比,微电影具有情节内容,允许用户在欣赏微电影情节的同时巧妙地接受广告品牌。早期投资和后期效果均令人满意。

([四)正外部因素

2012年1月开始的“有限广播命令”无意中成为缩微胶卷增长道路上的贵族。电视台取消插页式广告自然会导致收视率的提高,但是广告时段的匮乏推高了广告成本。面对以高昂价格在电视广告上花费的时间有限,许多公司不想被电视代理商任意宰杀,因此他们将注意力转向了互联网,尤其是广告“微型电影”。主要视频网站上的单个微型电影具有数百万或数千万的点击次数,并且较低的制作费用和发行成本,这使许多公司都喜欢上它。缩微胶卷已成为新的广告形式的代名词,一夜之间成为商业领域的耀眼明星。

通往二、微型胶片的道路

作者认为,2010年8月20日,由中国电影集团,优酷和雪佛兰·克鲁兹共同创作的“十一度青春系列”电影动作,是我国微型电影从大片制作,广播到高潮的分水岭。优质的生产。在此之前,胡歌或侯泽男孩制作的大多数视频作品大多是恶作剧和有趣的博客作者,很难找到商业运作的因素。由十位年轻导演执导的“十一度青年系列”与观众见面,并为中国缩微胶卷行业树立了标杆。在十位年轻导演中,有方刚亮,沉艳等优秀的年轻导演,还有肖扬等边际导演。压轴电影《老男孩》于10月28日发行,也就是发行后的几天,其点击量超过了数百万次。到2010年底,“老男孩”的在线订单累计达到2500万次,超过了当年的票房冠军。 《唐山大地震》(1700万电影观众)。 “老男孩”微型电影的成功宣告了中国“微型电影”时代的真正到来。它是使微型电影在一夜之间流行起来的在线平台,并成为影视行业中不可忽视的新力量。

作者认为,中国电影集团,优酷和雪佛兰科鲁兹没有期望在“十一度青年系列”电影运营的初期获得如此高的成就。也许这只是一项普通商业活动的计划。 。通过对肖扬导演的早期媒体采访,我们知道在拍摄《老男孩》微电影之后,资金非常困难。用于拍摄的数十万美元只能来自“筷子兄弟”的节省。许多外部财政支持。当推出“ 11度青年系列”的第一部短片《拳击手的秘密》时,由于电影中雪佛兰科鲁兹的连续出现,受到网友的质疑。但是当最后一部作品《老男孩》发行时,这辆车仍然大量出现,但是似乎没有人再认真对待它了。相反,很多人认为这是一条良性的影视剧营销途径:制造商花钱做广告,网站有点击率,导演实现了自己的梦想老男孩微电影广告,观众很满意。我们不仅惊奇地发现,出生于广告总监的小杨能够使用广告镜头的语言出色地讲述精彩的故事情节。我们还看到了“十一度青春系列”电影动作,中国微电影和广告的促销。深入的合作已经开始。注入大量的广告资金无疑将促进微缩胶片向高质量的发展。

大数据条件下的第三、次微电影公告

自2010年以来已经过去了四年,互联网也得到了快速发展。 “筷子兄弟”以其新作《老男孩:猛禽过河》打入传统电影市场。我们似乎用反攻一词来形容大片《老男孩:猛禽过河》的回归。从微型电影到大型电影,“筷子兄弟”似乎势不可挡。实际上,我们根本不需要大惊小怪。我们可以知道《老男孩:猛禽过河》的制作和宣传。这是Internet媒体巨头对传统媒体市场的蓄意而全面的攻击。导致这一罪行的三大在线媒体巨头是如意影视,优酷影视和乐视影视。与传统的电影盲目制作方法不同,网络电影没有走大导演,大明星,亿元大片的传统电影制作和发行方式。作为历史上的第一部互联网电影,它充分利用了从创作到宣传的大数据支持。在优酷土豆集团提供的“中国在线视频索引”以及在线和离线用户观看LeTV Pictures的调查数据中,我们不仅可以清楚地看到“老男孩”粉丝的年龄,性别,职业和地域构成,并了解他们的喜好和不喜欢的内容点,以描绘电影观众并进行内容规划;它还可以分析8000万粉丝的在线视频观看行为和喜好,并直接指导他们观看预告片,与评论进行互动以及在线购买票证,从而真正实现“大数据”电影的含义。这种“大数据”电影在发行电影之前会对票房收入做出准确的评估。

与之前的电影公告相比,“老男孩:猛禽过河”的O2O公告系统更加完善和成熟。三大网络媒体巨头的真诚合作,不仅为电影提供了在线媒体宣传和最强大的地面发行系统,而且还带来了从观看预告片到互动和购票的一站式电影营销生态系统。 。作为普通观众,我们正在逐步进入巨头为我们预先设计的营销链接。首先,我们看到了由王泰立作曲,由王泰立和小杨演唱的宣传曲《小苹果》的MV,是在宣传曲《小苹果》上的首次发行,并成为了新一代伯德伯爵超越了“江南风”。广场的神曲,接着是城市路演和创作者的各种聚会。所有这些使我们感到,严格,成熟和完整的互联网电影营销系统正在不遗余力地激发我们观看和吸引我们去电影院的渴望。

四、微电影的利润模型

作者认为,有必要对Internet上的微型电影和微型视频进行合理的分离。微型电影的计划,拍摄和广播具有商业性质,并且微型电影的生产水平相对较高,不仅可以将互联网上的微型视频剪辑称为微型电影。缩微胶卷商业性质的核心问题是如何赚钱。随着在线视频点击量的逐年增加,在线微视频逐渐取代电视媒体成为广告主的新宠。这是将广告放入微电影或以微电影形式拍摄广告的好方法。广告商的参与可以充分刺激微缩胶片行业的发展,同时可以提高微缩胶片的生产水平。与微电影的“精确交付,精细渠道和互动交流”的特征相比,更容易告诉广告客户“您的广告费用在哪里?谁在看您的广告”。不同于电视广告对传统广告的依赖电视媒体在交流方面更加关注用户共享和社交平台引发的口碑效应,主流广告微电影的平均广告投放额为10万元至100万元。从微剧本的创作,演员的选择,投资和投资,电影拍摄到微电影的最终推广的链条,也将是未来微视频盈利的主要方式,业内人士预测,一定数量和规模的微视频之后,每片微缩胶片的利润率将达到20%至40%,甚至更高!

此外,微电影还可以通过个性化定制和点播费用获利。这两种方法分别代表了微电影发展的两个方面,即利基化和泛流行化。这两种方法的共同特点是投资成本较大。个性化的定制微电影赚取制作费。定制的微电影的成本与拍摄广告微电影的成本大致相同,无论是拍摄,制作等,该膜仅可用于利基观看。定制的微缩胶片客户通常会毫不犹豫地返回,也不会毫不犹豫地支付费用。按需付费微型电影必须是具有高可见度的高质量资源,否则视频网站将不会被点击,也无法带来任何收入。因此,想要通过按需方法赚钱的微缩胶片生产商和发行商必须从微缩胶片创建之初就完善每个生产环节。但是,这将不可避免地导致生产成本的大幅增加。

最后一个是微型电影步入大电影并获得票房收入。但是,只有少数微缩胶片可以采用这种方式。我们不希望每部微电影最终都能成为大电影,也不希望像肖扬这样的边缘导演都可以当大电影导演。从微型电影到大型电影《老男孩:猛禽过河》的成功过渡,我们才看到获利的新希望。

我们认为,微型电影的三个特征,即微型电影的持续时间,微型制作和微型投资将保持不变。互联网作为缩微胶卷增长和发展的沃土,不会改变。随着微电影产业的不断发展和媒体方式的变化,只有微电影的盈利能力才会发生相应的变化。

五、微电影的兴起及其对传统媒体转型的启示

从“老男孩”微型电影到“老男孩:猛禽过河”电影上映,在线媒体巨头为传统媒体提供了生动的教育课。无论是传统电视节目的同质化和大量制作,还是传统电影的盲目发行和制作方法,都是不可接受的。只有走大数据和文化产品精细化的道路,我们才能在激烈的竞争中生存。我们的听众发生了变化。他们不再愿意成为原始的“观众”,也不再希望忍受传统媒体灌输的传播方式。他们必须有自己选择的文化产品。甚至每个观众都有能力和机会成为文化产品的生产者和传播者。只有通过使用互联网的思维和方法来管理传统媒体,改造传统媒体并赋予其新的活力和生命力,传统媒体才有生存的可能性。

我们很高兴看到传统媒体已经开始采取行动。作为一种传统的电视媒体,湖南卫视从韩国MBC电视台引进了亲子节目,并创作了“爸爸在哪里?”。通过在线和离线的互联网思维营销计划,无论电视节目部分的组成和角色冲突如何,“爸爸在哪里”的设计,拍摄方法以及在线和离线网民互动链接的设计都更加本地化和被接受。受到广大受众的喜爱,从而创造了收视率和可观收入(包括广告收入,版权收入老男孩微电影广告,电影院收入和衍生产品收入)的奇迹。传统电影媒体也是如此。 Yien的研究报告《中国电影网络营销白皮书》指出,视频网站用户和电影观众有很高的重叠度,近一半的电影迷通过视频网站获得电影信息。也就是说,传统的电影媒体可以更好地利用在线视频网站的营销方式来制作,发行和推广电影电影,并且可以通过与在线视频网站的深入合作来创造更大的衍生价值。由刘德华和姚晨主演的电影《暴风雨》于2013年底上映,由优酷土豆集团作为Anle Pictures的联合制作人制作,并为其提供了一系列促销活动,包括疯狂广告,APP开头的图片,和贴纸。精确的营销创造了历史上最受欢迎的中国警察电影。

结论:中国的微电影产业刚刚兴起。我们希望微电影产业能够促进我国媒体产业的繁荣与发展。同时,我们也希望将更多的微型电影转变成大电影来使我们的身心愉悦,我们也希望大电影“兄弟筷子”取得成功。

[参考文献]

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3、“老男孩”被改造成一部大型电影,为电影创造了新的标杆[OL]“光明网” -2014年技术

4、“老男孩”温柔而怀旧,《北京娱乐新闻》 [N] 2010

5、高云的“老男孩”:缩微胶卷时代的怀旧情感表达[D]郑州大学美术学院,2010

6、王自业,谢涛,龚晓丽的“老男孩”已成为讨论的热点,谁会让80后的人们提前怀旧[J]“精品购物指南” 2010

7、楼学伟对“微型电影”的长期微型生产微型投资很有希望[N]《光明日报》 2012

8、毛俊宇,郑洁,微缩胶片投资的未来产值会可靠吗? [N]《中国文化报》 2013

9、阮宝福的微电影:未来影视投资的新起点“绍兴网” [OL] 2012

1 0、 JY优酷制作了第一部互联网电影《老男孩》华丽的改型[OL]《 CCIDnet》 2014

1 1、第33次中国互联网发展统计报告[R]中国互联网信息中心2013

关于作者:

陈鹏

河北电视台新媒体运营部

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